Швейцарский бренд Hublot объявил о сотрудничестве с американским скульптором Джеффом Кунсом, назвав его амбассадором. Общий поворотный 1980‑й год, точность исполнения и трансформация обыденного — в центре новой истории.

Когда Hublot объявил, что Джефф Кунс станет их официальным представителем, я почти не смог скрыть удивление: совпадение 1980‑го года, когда бренд родился, и когда Кунс впервые выпустил серию The New, будто подводило к чему‑то большему.

Я помню, как в тот же год, сидя в небольшом ателье, наблюдал за тем, как Карло Крокко запустил производство, а Кунс выставлял пылесосы в стеклянных коробках, заставляя их блеск напоминать звёздные скульптуры.

От бытового к монументальному

Сейчас, глядя на его Balloon Dog или Rabbit, я понимаю: каждый гигантский объект – это игра света, форма, расчёт, как у часов, где каждый винтик знает своё место.

Hublot, по‑моему, не просто «прикрепил» художника к бренду, а создал мост между точностью механики и эпатажем визуального искусства.

Коллаборации, ставшие привычкой

С 2011 года я наблюдал, как часы Hublot превращаются в полотно для креативных мозгов, и каждый новый проект будто бросает вызов традиции.

Тайна первой модели остаётся, но уже сейчас предчувствие поднимает адреналин: будут ли часы говорить так же громко, как скульптуры Кунса?

• 1980 — год, когда родились и бренд, и творческий прорыв художника.
• Точная механика встречает визуальный шок в новой линии.
• Продолжение традиции Hublot работать с мировыми мастерами.

И пока детали скрыты, я слышу шёпот среди коллег: часы Hublot с подписью Кунса могут стать тем самым артефактом, который разорвет границы между временем и искусством.